Agenda uma call
O Sushi Club nasceu nos primeiros meses da pandemia — um conceito arrojado de sushi em formato pop-up lançado em Fátima, cidade mais associada ao seu santuário religioso do que à gastronomia japonesa. Apesar da proximidade costeira e acesso a peixe excecional, não existiam restaurantes de sushi na zona.
Os fundadores imaginaram uma marca contemporânea que introduzisse a cozinha japonesa em Fátima através de um formato de delivery refinado mas acessível. Trouxeram-nos uma ideia inicial de logótipo e o objetivo de transformá-lo num sistema completo de marca — capaz de crescer além do projeto local e adaptar-se a novas localizações no país.
O desafio foi combinar tradição japonesa com identidade local, traduzindo a elegância do sushi artesanal numa linguagem visual moderna, fresca e escalável.
O conceito visual inspira-se n'A Grande Onda de Kanagawa, um símbolo intemporal de força, artesanato e movimento — qualidades que refletem a própria arte do sushi. A exploração visual procurou capturar a harmonia entre tradição e fluxo: dinâmica mas calma, minimalista mas expressiva.
Trabalhámos em proximidade com o cliente através de moodboards colaborativos que combinaram referências visuais japonesas — texturas de pincel, motivos circulares e composições de ondas — com minimalismo gráfico contemporâneo. A pesquisa tipográfica conduziu-nos a sans-serifs geométricas alongadas, inspiradas em sinalética japonesa, combinadas com uma caligrafia que equilibra estrutura e espontaneidade.
A paleta cromática preserva os tons originais de preto e laranja, reinterpretados num vermelho terroso que evoca lacados e cerâmica japonesa. Um bege quente foi introduzido como base neutra, trazendo suavidade e contraste à identidade e melhorando a legibilidade em contexto digital e de packaging.
O logótipo final capta a energia de uma onda em rebentação contida num círculo — uma metáfora visual para a arte controlada. A palavra “Sushi” desenhada à mão e com textura contrasta com o “Club” geométrico, refletindo o equilíbrio entre tradição e hospitalidade contemporânea.
Um elemento central do sistema é a tag modular de localização: o nome “Fátima” surge dentro de um círculo-sol vermelho, simbolizando origem e expansão. Esta estrutura permite escalar a marca para novas cidades trocando apenas o nome da localização, preservando o ADN visual.
A identidade estende-se a toda a experiência de delivery — desde packaging e menus até conteúdos para redes sociais. A caixa de take-away personalizada integra a ilustração da onda em toda a sua superfície, incorporando a narrativa visual no próprio produto. Foram ainda desenvolvidos materiais digitais para menus, campanhas sazonais e promoções, garantindo consistência de tom e ritmo visual em todos os pontos de contacto.
A marca Sushi Club estabeleceu uma identidade forte e reconhecível que elevou a perceção da restauração em delivery em Fátima. O design system refinido permitiu ao restaurante destacar-se como autêntico e contemporâneo, fazendo a ponte entre inspiração japonesa e minimalismo ocidental.
A estrutura modular da marca garante flexibilidade para futuras localizações, enquanto o packaging e os conteúdos para redes sociais ajudaram o negócio a construir uma base leal de clientes durante o período de confinamento. A clareza e a ressonância cultural do design posicionaram o Sushi Club como uma marca distintiva e escalável no mercado de sushi em crescimento em Portugal.
Este projeto tornou-se uma prova do poder do design em contexto de restrição — mostrando que até um conceito exclusivamente em delivery pode ser imersivo, memorável e pensado ao detalhe.
